GTM 中的轉換連接器(Conversion Linker)是什麼？
什麼是轉換連接器(Conversion Linker)？
為什麼需要設定轉換連接器(Conversion Linker)？
為了限制企業利用第三方 cookie 監控消費者瀏覽其他網站的行為， 2017 年 Apple 開始在 Safari 中添加了避免跨網頁追蹤( Intelligent Tracking Prevention, ITP)的功能。ITP 會影響到 Facebook, Google 等廣告技術供應商過去透過放置第三方 cookie 在其他網站，進而紀錄身上帶著第三方 cookie 的顧客瀏覽行為的追蹤方式。
ps. 第一方 cookie：當用戶進入 ABC.com 網站時，該網域下的 cookie 就是第一方 cookie。
通常用於紀錄用戶的登入狀態，以便下一次進入網站時，不需一再登入。ps. 第三方 cookie： ABC.com 網站中，引用其他網站的內容或圖片(iframe)、內嵌廣告板位等，就是使用第三方 cookie。
通常用於追蹤用戶在不同網域的瀏覽行為(e.g. 下廣告時所使用的受眾分析工具等)，透過追蹤用戶在各網站的瀏覽行為，更精準的用顧客行為區分不同受眾，提升廣告的精準度與成效。
然而，如何因應 ITP 導致無法追蹤 Google Ads 成效的狀況呢？
Google 的轉換連接器(Conversion Linker)因此誕生！
轉換連接器(Conversion Linker)代碼會自動偵測廣告點擊資訊，並將該資訊儲存到客人進入所屬網域的「第一方 cookie」 中，並將 Google Ads 的轉換，和 Google Analytics 上的瀏覽行為連結在一起。因此，可以避免 Google Ads 的轉換追蹤因受到「第三方 cookie」被清除掉，導致無法追蹤成效的影響。
我需要在 GTM 設定轉換連接器(Conversion Linker)嗎？
如果你有使用 Google Ads，Google 建議為了最佳化網頁的相容性，請確保加上轉換連接器(Conversion Linker)。
如果你的網站符合下列任一狀況，請務必加上轉換連接器(Conversion Linker)的設定：
- 有使用 Google Ads，但未使用 Google Analytics
- 尚未將 Google Ads 和 Google Analytics 連結在一起
- 欲進階使用覆寫 cookie 設定的功能。(除非有必要，否則在大多數的情況下，不需要特別調整這個設定)
如何在 GTM 中設定轉換連接器(Conversion Linker)？
1. 進入你的 Google Tag Manager (GTM) 帳戶
2. 點選代碼(Tag)
3. 新增代碼
4. 點擊 Tag Configuration，選擇代碼類型 Conversion Linker
5. 若在用戶的使用流程中，到達網頁和轉換行為發生頁分屬不同的網域(有跨網域的行為)，需設定跨網域。
例如用戶瀏覽商品時，是在 www.AAA.com 網域，但到了購物車後，跳到 www.BBB.com 網域。
設定轉換連接器(Conversion Linker)可自動偵測轉換頁網址中的廣告點擊資訊，然後將該資訊儲存在網頁所屬網域的第一方 Cookie 中，系統會根據點擊資訊，為該轉換(Google Ads)以及將訪客帶往網站的點擊(Google Analytics)建立關聯。因此建議在訪客點擊廣告或宣傳活動後可能會連到的所有網頁上，部署轉換連接器(Conversion Linker)代碼喔！
Reference
- What is Conversion Linker in Google Tag Manager?
https://www.analyticsmania.com/post/conversion-linker-google-tag-manager/
