[筆記] Google 影片廣告素材的核心 — ABCD 指南
無論是休閒娛樂、開箱影片、旅遊景點簡介，還是查看星座運勢分析、新成屋裝潢經驗分享，抑或是看看 YouTuber 的創意影片，線上影片已成為現代人生活的一部分。因此影片廣告更是品牌行銷策略佈局不可或缺的重要管道，Google 透過多年廣告的經驗，整理出影片廣告的核心 ABCD 原則，協助廣告主們構思有效的廣告素材，並成功抓住顧客的眼球！
以下內容為筆者整理後的筆記，也同時分享給大家：
通用影片廣告素材的核心 - ABCD 指南
A (Attract) 引人注目
A(引人注目)是提高廣告成效的根本原則，如果沒有在前 5 秒內吸引到觀看者的目光，讓觀看者願意往下繼續觀看廣告，則後續的 B(品牌宣傳)、 C(引發共鳴)、D(導引方向)就很難有機會能夠展現其價值。因此，想要提升影片廣告的成效，務必把握引人注目的影片廣告素材原則。
A (Attract) 引人注目的三大重要觀念如下：
(1) 盡快切入故事核心
盡快切入故事核心，讓觀眾在一開始就能夠沉浸在影片中，運用明快的節奏、緊湊的步調以及吸引人的敘事結構，讓觀看者充滿好奇心，想繼續看完後面的故事內容。
(2) 利用有聲廣告與疊加文字強化故事張力
95%的 YouTube 影片都是在聲音開啟的情況下觀看，透過聲音、音效能夠吸引觀看者的注意，而疊加文字的強調效果能夠加深觀看者對於影片廣告的印象。別忘了發揮影片廣告視覺、聽覺交互綜效的優勢！
(3) 確保視覺元素在行動裝置上清晰可見
全球使用者有 70% 的 YouTube 觀看時間是使用行動裝置，因此在製作影片廣告素材時，請務必確認視覺元素、疊加文字等重要的傳遞訊息在行動裝置上依然能夠清晰可見。不然難得的影片廣告曝光機會，
B (Brand) 品牌宣傳
B(品牌宣傳)是商家希望使用者能夠記住的品牌印象。因此在進行品牌宣傳時，可以善加運用各式各樣的品牌宣傳元素，如品牌 Logo、品牌主視覺色系、品牌想傳遞價值、企業理念等，構思想傳達給觀看者的重要訊息，並充分納入影片中。
B (Brand) 品牌宣傳的三大重要觀念如下：
(1) 盡早曝光品牌，反覆出現
Google 建議在前 5 秒導入品牌/產品，並持續在影片中曝光。盡早導入品牌/產品有助於為觀看者引導方向，在觀看影片時能夠提升消化資訊的流暢度及參與度。
(2) 搭配音效宣傳品牌
透過畫面中的演員/旁白提及品牌/產品名稱，不僅能夠吸引觀看者的注意力，更能夠加深觀看者對於品牌/產品的印象。使用視覺和聽覺的相輔相成讓影片廣告產生更好的成效。
品牌宣傳的重點在於提升顧客購買流程中的考慮度。在最後 5 秒以旁白音效提及品牌/產品，是提升考慮度的好方法。
(3) 將品牌形象融入影片的故事脈絡
構思影片的故事內容時，應納入品牌相關的宣傳元素，切合主要傳達的訊息與目標，協助觀看者了解這個品牌/產品能夠如何融入生活、為觀看者帶來什麼樣的價值與效益。
C (Connect) 引發共鳴
C (Connect) 引發共鳴的重點在於拉進影片中人物與觀看者之間的距離，促使影片觀看者能夠思考自身與品牌/產品的連結。透過影片人物的親身體驗，讓觀看者身歷其境，更了解產品本身的使用方式以及產品能夠滿足什麼類型的需求，進一步讓觀看者感同身受，期待自己使用產品後的效果。透過影片人物情感的傳遞、情緒的觸發，激發觀看者與產品/品牌之間的連結，營造出生動的產品體驗過程。
C (Connect) 引發共鳴的三大重要觀念如下：
(1) 人物現身說法
透過人物現身說法，能夠讓觀看者更加感同身受，並透過影片中人物的情緒反應，將情感、感受更直接地傳達給觀看者。若以操作示範為例，將操作說明或產品使用的前後比較放入影片故事中，能夠讓觀看者更加切身感受到產品的優點與訴求。
(2) 訊息聚焦
避免在廣告中參雜過多的元素，導致影片廣告觀看後無法留下重點印象。
(3) 動之以情，激發觀眾好奇心
擅用各種影片技巧，例如：賞心悅目的圖片、令人印象深刻的劇情、讓觀看者出乎意料的驚喜等。研究顯示能在前 5 秒促使觀看者思考或感受的視覺圖像，能夠獲得較長的廣告觀看時間。
D (Direct) 導引方向
無論行銷目標是想要提升品牌知名度、提升考慮度或是希望觀看者採取實際行動，D (Direct) 導引方向都是促成廣告效益的最後一把助力，在觀看者產生共鳴並有品牌印象的熱騰騰時刻，給予觀看者明確的行動號召(例如：立即加入會員、立即訂閱、查看產品、立即訂購等)，引導觀看者完成我們希望他完成的實際行動。
D (Direct) 導引方向的兩大重要觀念如下：
(1) 加入明確的行動號召 (CTA, Call-to-action)
明確指出希望觀看者採取的行動，在廣告中加入有助於完成特定目標(例如：留下名單、進入網站、購買商品等)的行動號召。
(2) 運用音效，提高行動號召成效
加入旁白來增強畫面上行動號召的效果，促使觀看者進一步完成行動號召。
總結 Google 影片廣告素材的核心 — ABCD 指南如下：
透過影片廣告將品牌價值傳達給觀看者，將影片廣告的觀看行為作為提升三大行銷目標：「提升知名度、提升考慮度、提升實際行動」的最佳助力！
妥善運用 ABCD 原則，希望能夠幫助大家在規劃、製作影片廣告素材時，能夠達成更棒的廣告效益唷！
