全網站標記(Sitewide Tagging)

使用全域網站代碼來追蹤 Google Ads 轉換。

全網站標記是用來讓 Google Ads 的轉換追蹤更加精確,在實際的使用上,全域網站代碼會與另一段程式碼、事件程式碼片段或電話程式碼片段共同追蹤轉換。如果您想要追蹤網站轉換,可以透過事件程式碼片段,讓全域網站代碼瞭解應追蹤轉換的時機;如果您想要追蹤從網站點擊的來電,電話程式碼片段可將您放在網站上的的商家電話號碼換成 Google 轉接號碼,後續便可在報表中察看網站來電的轉換成效。

全網站標記能夠協助我們更有效的衡量並優化我們對於數位行銷的投資,衡量線上轉換最好的方式,是使用工具在同個網域(domain) 中設定第一方 cookies (first-party cookies),並進行追蹤。

接下來,我們將介紹有哪些方案以及該如何評估要使用哪一種方案。

使用全網站標記有下列三種方式,Global Site Tag(gtag.js)、Google Tag Manager(GTM)、Google Analytics(GA)

埋設全域代碼的三個方案:

全域代碼方案一
若使用 Google Tag Manager 或是使用 Floodlight tags 來追蹤 Google Ads 的轉換,請務必確認每個網頁都有埋設轉換連接器(Conversion Linker)。轉換連接器是用來在第一方 cookies 中儲存點擊的數據,並與你的網域連結。

全域代碼方案二
gtags.js 的代碼,需要被執行於你網頁中的每一頁,並且需要被放在<head>的區塊中。並將事件代碼放到轉換頁面中

全域代碼方案三
如果 Google Analytics 已經安裝於你的網站中,且使用 Google Ads 轉換追蹤,則可以將兩者連結在一起,並確認你的到達網頁(landing page) 和轉換頁(conversion page) 都包含在你連結的 Google Analytics 帳戶中。若是有超過一個網域,請確認有開啟跨網域追蹤。

使用全網站標記有什麼優點呢?

  1. 整合其他 Google 產品更快更輕鬆:
    全域網站代碼不僅適用 Google Ads,還能用於 Google Analytics (分析) 等其他 Google 產品。使用這些產品時,由於全域網站代碼的標記方式並無不同,因此在網站上導入也就更簡單。
  2. 轉換追蹤更準確:
    使用全域網站代碼時,系統會在您的網域內設定新的 Cookie 來儲存使用者的專屬 ID,或是儲存將使用者帶到您網站的廣告點擊。這樣一來,Google Ads 就能更準確地評估轉換次數。全域網站代碼可讓您指定應將網站上的哪些互動計為 Google Ads 轉換。
  3. 完整涵蓋所有轉換:
    如果您使用的是針對僅限像素導入方式進行修改的舊版轉換追蹤代碼,Google Ads 就無法觀察到所有轉換次數,而全域網站代碼則可確保系統計算所有轉換次數。

不需設定全網站標記的情況:

  1. 如果你已經將 GA 目標或是交易匯入 Google Ads 中,且這些唯一的轉換來源,那麼就不需要設定全網站標記。
  2. 如果你將離線的 CRM 轉換資料匯入 Google Ads 中,且 CRM 的資料是你唯一的轉換來源時,你也不需要設定全網站標記。

※ Tips:如何確定你的轉換資料來源?
請進到 Google Ads 的 Conversion actions 報表,並查看來源(Source) 欄位

在開始執行全網站標記前,你需要符合三個要件:

  1. 在 Google Ads 帳戶中開啟自動標記(auto-tagging) 功能。因為自動標記功能在使用者點擊廣告後,會在使用者點擊的網址中添加 GCLID 參數(Google 點擊 ID)
  2. 如果你使用並行追蹤(click-tracker),請確保 GCLID 仍可運作
    ※ Tips:可使用Chrome的開發人員工具檢測
  3. 請勿在 iFrame 中啟動轉換追蹤。請勿使用現有代碼 (例如 Floodlight 代碼或其他追蹤解決方案) 部署轉換追蹤代碼 (這種做法又稱為「連鎖」)。這些代碼會從另一個網域啟動,因此系統不會將它們部署的 Cookie 視為第一方 Cookie。

全域代碼 & 程式碼片段的放置位置:

應置於您網站上所有 HTML 網頁的 <head> 部分。

必須加在轉換頁上,而且在全域代碼片段之後的任何位置皆可。建議您將它放在 <head> 區段間,以獲得最佳追蹤準確度。

必須加到您想要追蹤的電話號碼所在的網頁上,緊接在全域網站代碼後面。

為了能夠更精準的追蹤、衡量數位行銷的成效,在開始投放 Google Ads 前,別忘了為您的網站加上全網站標記喔!

如果已經開始投放 Google Ads 廣告,但尚未加上全網站標記的話,現在開始著手進行吧!

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